MAK의 MMM 시스템에서 목표 매출을 입력하면, 필요한 광고비와 채널별 배분 결과를 확인할 수 있습니다. 매출 증가 금액보다 훨씬 작은 광고비를 효과적으로 투입할 경우 매출 증대가 가능하다는 것을 아래 MAK의 MMM 시스템에...

최근 많은 기업들이 관심을 가지고 활용하는 MMM분석을 빠른 시간안에 정확하게 분석해서, 즉시 활용할 수 있게 되었습니다.    MAK MMM 솔루션을 통해서 많은 비용과 시간이 걸리는 MMM 보고서를 실시간으로 사용할 수 ...

광고대행사 선정(Pitch)은 향후 수년간 기업의 마케팅 성과를 좌우할 전략적 파트너를 선택하는 중요한 의사결정입니다. 그러나 실제 Pitch에서는 다음과 같은 실수가 반복되는 경우를 자주 보게 됩니다. ① Pitch의 목적이 명확하지 ...

최근 미국과 이란의 군사적 충돌이 다시 격화되면서 국제유가가 큰 폭으로 움직이고, 호르무즈 해협을 통한 에너지 운송의 불확실성도 다시 커지고 있습니다. 원유 값의 상승은 전 세계 기업에 예외 없이 원가 부담뿐 아니라 운송 비용, ...

 기업에서 매출은 매일 확인합니다. 그러나 그 매출이 광고 때문인지, 가격 정책 때문인지, 혹은 외부 환경 때문인지는 분리해내기 쉽지 않습니다. 결국 기업은 다음과 같은 의사결정을 반복할 수 있습니다. “광고를 늘렸더니...

1.    광고비 최적화는 30년간 풀리지 않은 과제   30년 넘게 광고대행사와 광고주들은 광고비 최적화 (Optimization)를 위한 다양한 모델을 개발하고 실제 업무에 적용해 왔습니다. 일부 성과는 있었지만, 광고비 ...

최근 이란을 중심으로 한 지정학적 긴장은 글로벌 경제 전반의 위축으로 이어지고 있습니다. 이러한 환경에서 기업의 마케팅과 광고 전략은 “축소”가 아니라, “통제와 재배치”의 문제로 접근해야 합니다. 따라서 지금 필요한 ...

MMM(Marketing Mix Modeling)은 광고 효과를 분석하고 마케팅 예산 의사결정을 지원하는 중요한 분석 도구입니다. 하지만 MMM 결과의 신뢰도는 사용된 통계 기법보다 변수 설계 방식에 더 크게 영향을 받습니다. 그 이유는 광고 데이터가 ...