최근 이란을 중심으로 한 지정학적 긴장은 글로벌 경제 전반의 위축으로 이어지고 있습니다. 이러한 환경에서 기업의 마케팅과 광고 전략은 “축소”가 아니라, “통제와 재배치”의 문제로 접근해야 합니다. 따라서 지금 필요한 ...

MMM(Marketing Mix Modeling)은 광고 효과를 분석하고 마케팅 예산 의사결정을 지원하는 중요한 분석 도구입니다. 하지만 MMM 결과의 신뢰도는 사용된 통계 기법보다 변수 설계 방식에 더 크게 영향을 받습니다. 그 이유는 광고 데이터가 ...

경기가 회복세에 있을 때 광고비가 늘었고 매출도 늘어난 경우 많은 보고서는 이를 ‘성과’ 라고 말합니다. 하지만 질문을 바꿔보겠습니다. 광고가 매출을 만든 걸까요? 아니면 매출이 오를 시점이었기 때문에 광고비를 늘린 걸까요? 이 ...

 광고를 집행하는 모든 기업이 공통적으로 묻는 질문들이 있습니다. ü  우리 회사의 광고비 예산이 적정한가?ü  우리의 광고가 고객들에게 제대로 도달했는가?ü  고객에게 가장 어필하는 최적의 미디어 믹스...

연말과 연초는 모두 광고비를 돌아보는 시기이지만, 그 목적과 접근 방식은 분명히 다릅니다.    연말의 광고비 분석은 “우리는 무엇을 했는가”를 점검하는 과정입니다. 연말의 광고비 분석은 한 해 동안 집행된 광...

 같은 광고 데이터, 왜 해석은 이렇게 달라질까요 MMM의 결과는 모델이 아니라, 데이터를 어떻게 해석하느냐에 따라 크게 달라집니다 다양한 마케팅과 광고관련 데이터가 있습니다. 하지만 같은 숫자를 두고도 판단이 엇갈...

CMO에게 광고예산은 단순한 집행 비용이 아닙니다. 광고비는 매출과 성장에 대한 책임이며, 동시에 조직 내부를 설득해야 하는 가장 어려운 의사결정 영역입니다.CMO가 지금 주목해야 할 도구,현재 시점에서 CMO가 활용할 수 있는 ...

불경기에 불가피하게 광고비를 절감하기 위해서는 원칙을 가지고 접근해야 기존 매출과 영업 등에 피해를 최소화하고 효과를 볼 수 있다. 기본적인 원칙으로는 비효율을 제거하고 효율을 극대화하는 방법을 시행해야 하는데, 이에 대...