광고대행사의 여러 기능 중 AI의 영향을 가장 빠르고 크게 받을 분야는 미디어(Media) 분야가 아닐까라고 생각합니다. 특히 미디어 플래닝과 미디어 바잉은 AI와 자동화가 가장 빠르게 적용될 수 있는 영역입니다.  &nbs...

지난 뉴스레터에서 MAK MMM이 분석 결과를 PDF 형태로 빠르게 제공할 수 있다는 점을 소개해 드렸습니다. 그런데 분석이 빨라도, 결과를 정리하고 PowerPoint 보고서를 만드는 데 다시 며칠이 걸린다면 어떨까요? 필요한 타이밍을 놓...

MAK의 MMM 시스템에서 목표 매출을 입력하면, 필요한 광고비와 채널별 배분 결과를 확인할 수 있습니다. 매출 증가 금액보다 훨씬 작은 광고비를 효과적으로 투입할 경우 매출 증대가 가능하다는 것을 아래 MAK의 MMM 시스템에...

최근 많은 기업들이 관심을 가지고 활용하는 MMM분석을 빠른 시간안에 정확하게 분석해서, 즉시 활용할 수 있게 되었습니다.    MAK MMM 솔루션을 통해서 많은 비용과 시간이 걸리는 MMM 보고서를 실시간으로 사용할 수 ...

광고대행사 선정(Pitch)은 향후 수년간 기업의 마케팅 성과를 좌우할 전략적 파트너를 선택하는 중요한 의사결정입니다. 그러나 실제 Pitch에서는 다음과 같은 실수가 반복되는 경우를 자주 보게 됩니다. ① Pitch의 목적이 명확하지 ...

최근 미국과 이란의 군사적 충돌이 다시 격화되면서 국제유가가 큰 폭으로 움직이고, 호르무즈 해협을 통한 에너지 운송의 불확실성도 다시 커지고 있습니다. 원유 값의 상승은 전 세계 기업에 예외 없이 원가 부담뿐 아니라 운송 비용, ...

 기업에서 매출은 매일 확인합니다. 그러나 그 매출이 광고 때문인지, 가격 정책 때문인지, 혹은 외부 환경 때문인지는 분리해내기 쉽지 않습니다. 결국 기업은 다음과 같은 의사결정을 반복할 수 있습니다. “광고를 늘렸더니...

1.    광고비 최적화는 30년간 풀리지 않은 과제   30년 넘게 광고대행사와 광고주들은 광고비 최적화 (Optimization)를 위한 다양한 모델을 개발하고 실제 업무에 적용해 왔습니다. 일부 성과는 있었지만, 광고비 ...